2016年5月31日接到了上海市徐汇区市场监管局出具的《行政处罚决

编辑:云南新闻网
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发布时间:2016-07-16 20:52
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摘要::根据该《行政处罚决定书》,焦点品牌子公司焦点电商存在为提高销量,借助宣传猴头菇成份的作用,暗示猴姑饼干具有保健作用的行为。依据《食品广告发布暂行规定》第十五条之规定,决定对焦点电商做如下处罚:(一)责令立即停止发布违法广告;(二)罚款人民

         根据该《行政处罚决定书》,焦点品牌子公司焦点电商存在为提高销量,借助宣传猴头菇成份的作用,暗示猴姑饼干具有保健作用的行为。依据《食品广告发布暂行规定》第十五条之规定,决定对焦点电商做如下处罚:(一)责令立即停止发布违法广告;(二)罚款人民币壹万元整。
         “猴姑饼干,猴头菇制成,养胃;上午吃一点,下午吃一点。”凭借着这一“养胃”理念的广告语,在前两年,由徐静蕾代言的江中牌猴姑饼干赚足眼球,风靡大街小巷。然而,其“养胃”功效在推出后不久即遭到质疑,猴姑饼干的热度逐渐消退。如今,上述广告幕后推手的母公司焦点品牌(837945)拟挂新三板。
         焦点品牌是一家集整合营销策略和品牌管理为一体的综合性公司。猴姑饼干厂商江中集团在2014年和2015年均为公司的前五大客户之一。
         也就是在2015年,焦点品牌与江中集团子公司江中食疗科技有限公司签署了865万元的销售合同,合同内容即为猴姑饼干制作广告。目前,该合同已经履行完毕。
         焦点品牌表示,在江中猴姑饼干的推广过程中,提出了专业养胃饼干的新品策略,并通过系统的命名、包装设计等一整套手段,成功地协助猴姑饼干成为当年快消品市场的一匹黑马,推出后一年多销售额即突破十亿。
         不过,焦点品牌这“引以为傲”的猴姑饼干推广案例,在2016年5月31日接到了上海市徐汇区市场监管局出具的《行政处罚决定书》。
 

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