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5·20不想跪键盘…… 送一支爆款口红 发一个鼓鼓红包?人造节日的商业氛围降温 年轻人送礼也讲实用省事

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时间:2018-09-26 19:11 点击: 作者:谭丽
[导读]被各式各样的节日“狂轰乱炸”之后,诸如“520”这样被人工及数字赋予浪漫的节日是否还依旧被商家及消费者重视?记者进行了走访。 餐饮 商家对人造节日不感冒 17日,昆明同德广

被各式各样的节日“狂轰乱炸”之后,诸如“520”这样被人工及数字赋予浪漫的节日是否还依旧被商家及消费者重视?记者进行了走访。

餐饮 商家对人造节日不感冒

17日,昆明同德广场,绝大部分餐厅尚未开启“520”营销。

谈起“520”,网红店西班牙海鲜饭的老板告诉记者,至少南强街、南亚风情第壹城等商业区的氛围都不能与往年相比。“去年‘520’当天南强街商圈的餐厅都做了促销、店内主题布置或活动,而今年似乎商家对此的兴趣和投入都不大。今年虽说我们餐厅也准备了活动,但对于这样的人造节日,消费者的买单能力及范围相对情人节、七夕节还是有较大差距。去年和今年的情人节,单店均有至少20%的增长,但是我们预计‘520’的号召力会略为逊色,额能有5%~6%的增长很不错了。”

也有餐饮企业的老板告诉记者,光棍节、女神节、520等人造节日比比皆是,尽管是不错的噱头和营销点,但还不能像传统节日一样具备号召力。

商超 投入和推广不及去年

针对“520”,不少商场都展开了一系列主题活动,比如同德昆明广场的音乐节、美辰百货的限时抢购现金券等。南亚第壹城某工作人员告诉记者,“520”当天众多均会参与商场活动。不过多个商家都表示,商家自身主题活动及各方面宣传推广形式都不及去年力度大。

记者从家乐福超市了解到,该超市并未在线下门店做主题促销,不过在线上做了相应推广。家乐福人士告诉记者,由于“520”这个节日兴起不久,对于商超来说投入专题推广的力度还不及端午节、元宵节等传统节日。

“传统节日有历史传承的习俗和文化,每个节日能够找到确切不得不消费的固定食物或商品,而‘520’这样的人造节日更多是‘数字’‘文字’游戏带来的话题,可能更多‘消费’会体现在数字红包和线上营销方面。”某人士如是认为。

代购 一线口红走俏

“月初开始收到不少礼品订单,但大多数都是口红,像比较热门的,好多色号都断货了。”本地某跨境电商负责人说,每年5月20日前夕,各类彩妆都是紧俏商品,今年最受欢迎的是一线口红。“这个月最大的单子是一名消费者一次性订购52支圣罗兰口红送给女朋友。”该负责人说,目前口红是被消费者询问最多的彩妆,另外比如香水、套盒、面膜、项链也是每年“520”的热销爆款。

“这个月我每飞一个城市要去免税店买各类口红,有时还要排几个小时的队,情人节和‘520’是接单量最多的时候。很多男性消费者都不在意有没有折扣,只要有货,一般会下单。”代购达人菲菲说,热门色号的口红大部分在专柜上都已断货,160~330元/支的口红价格适中,成为不少消费者的选择。

市民 发红包最靠谱最省事

“最怕过情人节、七夕节,现在又多了‘520’,商家变着方法地各营销,但苦了我们,不知道该送女朋友什么,所以发微信红包是最实际的。”市民郭先生说,他之前有过挑错礼物导致不开心的遭遇。“一般‘520’发520元,情人节发1314元,只要女朋友开心好。”郭先生说,他很多朋友都会选择在殊节日给女伴发红包。

记者随机采访了多名年轻市民,大部分人都觉得微信红包比较靠谱。“老公买的礼物经常会雷死我,现在有微信红包挺方便、挺省事。”市民刘女士说。

标签: 口红
    责任编辑:谭丽

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